Influencer: hvad er det, typer influencere

Hvad er en influencer?

En indflydelsesrige er en person, der har troværdighed i de sociale netværk og blogosfæren og kan "påvirke" i udtalelsen fra store grupper af mennesker.

Generelt er influencere eksperter på et emne eller udvikler en linje med indhold konsekvent, hvilket får dem til at blive anerkendt af et publikum, som de deler fælles interesser med.

Udtrykket influencer er en anglisisme og en neologisme, som Det Kongelige Spanske Akademi endnu ikke har anerkendt. Imidlertid bruges ordet "influencer" på spansk som oversættelse.

De med indflydelse er egen digitale fænomen massificeringsproces af fremkomsten af blogs og sociale netværk (Facebook, Twitter, Instagram, etc.).

Deres potentiale, kommercielt set, har vist sig at være attraktivt for forskellige mærker og virksomheder, da de kan oprette forbindelse til deres målgruppe gennem marketingstrategier, der inkluderer mennesker med tilstedeværelse og popularitet i digitale miljøer.

Typer af influencere

De indflydelsesrige kan klassificeres efter at deres antal tilhængere, det område af ekspertise eller den type indhold, de udvikler.

Indflydelsesrige i henhold til deres antal tilhængere

Der er flere kriterier for tallene, men generelt klassificeres de som følger:

• Mikroinfluencere: De har mellem 5.000 og 25.000 aktive følgere. Små påvirkere : mellem 25.000 og 200.000 aktive tilhængere. Store påvirkere : mellem 250.000 og en million aktive tilhængere. Makro indflydelsesrige : mellem 1 og 7 millioner aktive tilhængere. Berømthed : Mere end 7 millioner aktive følgere.

Ud over antallet af tilhængere overvejes også andelen af engagement, der refererer til niveauet af engagement, der genereres mellem influencer og hans tilhængere.

Disse data beregnes under hensyntagen til flere faktorer, såsom antallet af kommentarer til et indlæg, antallet af gange indlægget er blevet delt eller gemt, antallet af likes eller likes blandt andre variabler.

I de senere år har mærker og reklame- og marketingfirmaer, der arbejder med påvirkere, forbedret deres udvælgelseskriterier, i betragtning af at der i øjeblikket findes mekanismer til kunstigt at øge antallet af følgere.

Der er virksomheder, der er specialiserede i at oprette og sælge falske brugere, der er genereret fra millioner af falske e-mail-konti, og som sælges i batches (500 følgere, 1.000 osv.). Dets tilgængelighed i økonomiske forhold betyder, at mange mennesker har taget denne uregelmæssige mekanisme op for at øge deres base af tilhængere på en ikke-organisk måde.

Når dette sker, oversættes det til lave eller undertiden nul procentdel af interaktion (kommentarer, likes, delinger osv.). Og da de fleste af tilhængere ikke er reelle eller ikke er målrettet mod interessesegmentet for mærkerne, mislykkes strategierne, fordi der ikke er nogen konvertering (intet salg genereres).

Selvom antallet af tilhængere stadig betragtes som et relevant kriterium, har mange mærker og virksomheder derfor finjusteret mekanismerne til at opdage påvirkere med falske tilhængere, også kendt som falske påvirkere.

Se også Falske

Influencere alt efter deres emne

Selvom der er en næsten uendelig række emner i den digitale verden, findes de mest populære påvirkere inden for følgende områder:

• Makeup: Professionelle makeupartister eller stylister, der deler tip om dit område. Rejser: folk, der rejser og fremsætter henstillinger om steder at besøge og bo. Gastronomi: kokke, baristaer, byttehandlere eller andre, der deler detaljer om deres erhverv. De kan også være almindelige mennesker, der elsker gastronomi og blev populære ved at dele indhold om emnet, såsom opskrifter eller anbefalinger til spisesteder. Moderskab / faderskab / forældre: mødre, fædre eller specialiseret personale, der deler information af interesse, rådgivning eller daglige anekdoter om disse emner. Trivsel / fitness: Sportstræner fra forskellige discipliner, der deler rutiner, sunde opskrifter eller viser de fremskridt, de har gjort i deres kroppe som et resultat af deres træning. Mode: folk, der er knyttet til modebranchen, eller med en interesse i dette emne, og del tip og data om trends og godt tøj. Sundhed: specialiseret medicinsk personale, der deler videnskabelig information om deres ekspertise og / eller sundhedsrådgivning. Gamer : de deler egenskaberne ved et videospil, deres oplevelse af at spille med det samt nyheder om branchen. Underholdning: skuespillere, sangere, underholdningspersonligheder.

Indflydelsesrige i marketingstrategier

Når en person er blevet en influencer ved at skabe et reelt publikum interesseret i dit indhold, er det næste skridt generelt at tjene penge på deres sammenkaldende magt. Dette kan gøres ved at oprette dine egne produkter eller etablere kommercielle alliancer med virksomheder og mærker.

Nogle af de mest almindelige strategier er sponsorerede indlæg, hvor påvirkeren foretager en gennemgang (i tekst, lyd eller video) om et bestemt produkt, og som han modtager en form for betaling, enten monetær, som gave modtager nævnte produkter eller enhver anden metode, der tidligere er etableret mellem begge parter.

I disse tilfælde betragtes det som en god praksis for at præcisere, at det er et sponsoreret post, eller at det annonceres.

En anden fælles strategi er invitationer til begivenheder. Mærker inviterer en influencer til at generere indhold om begivenheden (post, live udsendelser, interviews) og dele den med deres tilhængere.

Samarbejde er en anden måde at inkludere en influencer i en markedsføringsstrategi. I dette tilfælde hjælper den kontaktede person med at oprette eller forbedre et eksisterende produkt, som bærer hans underskrift eller forfatterskab.

Et meget almindeligt eksempel er samarbejde mellem kunstnere og tøj- eller skomærker. Kunstneren (sanger, skuespiller, designer) opretter en tøjkollektion eller en skomodel til et bestemt mærke, der er ansvarlig for at producere og distribuere produktet.

Se også:

• BlogBlogger